Vi hører ofte om historiefortelling – at det er det det hele handler om. Storytelling, den hemmelige ingrediensen, som et buzzword. Vi må fortelle historien, vi må engasjere, det er nøkkelen, det er der det menneskelige er. Men hva betyr det egentlig? Hva er egentlig historiefortelling?

Rent teknisk er en historie noe som består av start, midtdel og slutt. Det er noe som gjennomgår en utvikling, som har en fortid, en nåtid og en fremtid. En kopp kaffe er ikke en historie, men hvorfor står det en kopp kaffe her, hvor kommer den fra, hvem tilhørte den, og hva kommer til å skje med den videre? Det er materiale til en historie.

"For sale. Baby shoes. Never worn." Verdens korteste historie av Ernest Hemingway. Selve ordene består ikke av start, midtdel og slutt, men den hinter til en forhistorie med det enkle bildet som den viser fram. Det er vi, som med våre tanker og våre bilder legger til rette for at en historie likevel blir til der, bare med disse enkle ordene som utgangspunkt.

Jeg tenker på historiefortelling i PowerPoint-slides, og jeg tenker på det i presentasjoner og møter. Alle steder der man møter folk. Hvor skal vi starte? Og hva er poenget? Og hva vil vi at folk skal sitte igjen med?

Prioritering

Historiefortelling er et strategisk grep. Det handler om utvelgelse og posisjonering. Historiefortelling handler ikke om å si alt – det handler om å prioritere hva du sier, for å oppnå en bevisst effekt.

De spesifikke detaljene

Å si alt gir information overload – å si nøye utvalgte detaljer, som skaper bilder i lytternes bevissthet – det er historiefortelling. Det handler om de spesifikke detaljene som skaper konkrete bilder, får deg til å le, som overrasker, som gjør deg nysgjerrig, og som får noe til å føles levende og ekte. Detaljer skaper en historie. Det gir lytterne noe konkret å tenke videre på, fylle ut med egne tanker, og huske deg for.

Konflikt

Et annet tredelt rammeverk for å fortelle en historie er: og - men - derfor. En vanlig situasjon beskrives, et problem beskrives, en løsning beskrives, og på grunn av dette problemet skjer en forandring – noe som ikke hadde skjedd hvis denne hendelsen og problemet ikke hadde skjedd – en effekt utløst av konflikt – det er en historie.